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Décima edición de los Premios Sombra a la peor publicidad

Este año se cumple el décimo aniversario de los Premios Sombra a la peor publicidad, un certamen que desde 2008 organiza Ecologistas en Acción para denunciar cómo la publicidad difunde un modelo de desarrollo consumista mientras enmascara el deterioro social y ambiental de este modelo. El Premio del Jurado de este año ha sido otorgado a 'Hijos del entendimiento', campaña lanzada por Campofrío Food Group en la Navidad de 2016. En la categoría de Premio Histórico, otorgado al peor anuncio de estos últimos 10 años, concursan cuatro spots que podrán ser votados por el público.

Ecologistas en Acción lanza, por séptimo año consecutivo, sus Premios Sombra a la Peor Publicidad

Meter costumbres en una lata de comida, hablar de coches mostrando cuerpos, hacer creer que Canarias está en Noruega. Todas las estrategias parecen válidas para vender productos a través de los anuncios. La séptima edición de los Premios Sombra cuenta con finalistas en ocho categorías, entre los que se escogerá a los galardonados por votación popular y a través de un jurado.

Chambretas.es, las camisetas que se unen a la defensa del uso del aragonés

“El aragonés, en todas sus variedades, es una lengua románica, una lengua derivada del latín con presencia en el Pirineo y en otros lugares de Aragón y también en las miles de personas de diferentes poblaciones aragonesas que la han aprendido para evitar su pérdida y fragmentación”. Esto es lo que piensa un grupo de gente emprendedora de la comarca del Sobrarbe, que ha creado Chambretas.es, una tienda online de productos impresos con diseños originales y divertidos en aragonés.

Nuestros cuerpos, sus herramientas

La publicidad es un mecanismo para llamar la atención sobre un producto con el fin de venderlo o darlo a conocer. La publicidad se nutre de imágenes y éstas tienen la capacidad de impactar de forma inmediata. La imagen que más vende es la de la mujer, pero por desgracia esta imagen siempre aparece distorsionada. Las imágenes que vemos constantemente en la televisión, en las revistas o en los carteles publicitarios no representan un modelo de mujer real, sino que representan unos estereotipos y unos rígidos cánones de belleza.

"Pinchar preservativos" arrasa en los Premios Sombra 2014 de Ecologistas en Acción

La marca de ropa Desigual ha convencido a público y jurado por igual. Su anuncio “tú decides”, en el que una modelo pincha un preservativo tras probarse un vestido frente al espejo, se alza como ganador absoluto de los Premios Sombra 2014 a la peor publicidad del año. Vodafone ha quedado en segundo lugar con  su spot “creando olores a nuevo”. “Por banalizar el derecho de la mujer a elegir sobre su cuerpo y su maternidad. Y más en un contexto como el actual donde se está dando un retroceso tan importante en lo que se refiere a derechos sexuales …

Los Premios Sombra abren la fase de votación popular para escoger el peor anuncio del año

¿Pinchar preservativos es feminista? ¿Oler a nuevo es moderno? ¿Tomar pastillas es bueno para el corazón? Preguntas que responden algunos de los anuncios finalistas a los Premios Sombra 2014. Los galardones, que distinguen la peor publicidad del año, están abiertos ya a la votación popular a través de internet. Este año cuentan además con un jurado de excepción, que reúne a actores, periodistas, investigadores, académicas y documentalistas. Desigual, Vodafone, Schiff Nutrition, BBVA o Iberdrola se encuentran entre los ocho candidatos seleccionados. "Han sido escogidos por transmitir mensajes engañosos, irresponsables, falsamente solidarios, hiperconsumistas" explican desde Ecologistas en Acción, sus organizadores que …

El Gobierno vuelve a repartir siete millones entre los medios oficiales para insertar anuncios de deuda pública

CIVIO | Eva Belmonte | El Ministerio de Economía y Competitividad ha publicado hoy en el BOE la formalización de dos contratos para la inserción en medios de anuncios que estimulen la compra de deuda pública. En total, el coste asignado es de casi siete millones de euros, la misma cantidad que se gastó durante el año pasado. Los anuncios se publicarán desde la fecha de firma del contrato hasta el 31 de diciembre de este año. La empresa adjudicataria de los dos contratos es Maxus Spain, la misma que en 2013 y 2012.

Estas Navidades, invite a un pobre a jugar a la Wii

DIAGONAL | Isidro Jiménez Gómez | Los regalos tecnológicos son los más deseados por la “familia 2.0”, un concepto que compite con la imagen de familia tradicional que se reúne para comer turrón retratada por la publicidad navideña. Chico joven y atractivo comienza a triunfar en la noche mientras gana dinero arriesgando en los casinos. El dinero llama a la fama y los periodistas quedan deslumbrados ante su glamour, que se resume en un gesto propio de esta sociedad de la inmediatez: cada vez que hace un chasquido con los dedos consigue un cochazo, un cubata, llamar la atención de una …

Un anuncio "sexista" de homenaje a la RAE protagonizado por un "ama de casa ignorante"

Una mujer que habla como si fuese una ignorante regaña a su hijo porque éste ha tirado al suelo un bote de frambuesa y ahora le toca a ella limpiarlo. Menos mal que llega RAE, que limpia, fija y da esplendor. Y así, de repente, la madre deja de ser vulgar, habla como si fuese Lope de Vega y la cocina queda 'niquelada'. Este es el anuncio que la Academia de la Publicidad ha elaborado para rendir homenaje a la Real Academia Española (RAE) en su tercer centenario y que ha provocado las críticas de las asociaciones feministas "por su …

Entre el fútbol y la guerra

Con los sucesos del Oriente Medio en los principales rótulos, ante la amenaza de una agresión estadounidense contra Siria; hay otras notas marginales interesantes de desmenuzar. El todopoderoso Real Madrid fichó por una cifra cercana a los 100 millones de euros al galés Gareth Bale, una transacción que sumada a la de Cristiano Ronaldo se convierten en las más costosas en la historia del fútbol. La paradoja es que la sociedad del Estado español atraviesa una profunda recesión económica, con la evidente contradicción capitalista de los desahucios y la privatización de la seguridad social; mientras las grandes corporaciones elevan sus …

El Ministerio de Sanidad usa la publicidad oficial para favorecer a medios afines al Gobierno

La Federación de Sindicatos de Periodistas (FeSP) denuncia en su página web que "el Ministerio de Sanidad habría utilizado la publicidad oficial con criterios de selección ajenos a la mayor difusión para favorecer a medios afines al Gobierno". La ministra de Sanidad, Ana Mato, ha sido acusada de utilizar la última campaña contra la violencia de género “Hay salida” para favorecer a medios afines al Gobierno. Así lo señala el digital El Confidencial que aporta que “medios cercanos al Gobierno y con menor audiencia fueron premiados y recibieron un importe mayor del dinero del erario público, esto es, el de …

CHA pide consenso a la hora de regular los espacios publicitarios en la ciudad

CHA reclama la convocatoria de la Comisión Técnica asesora de publicidad de Zaragoza para que se analice, debata y haya consenso sobre las modificaciones de la Ordenanza municipal que regula la publicidad en los espacios públicos. En estos momentos se prepara una modificación de dicha norma que se llevará a la Comisión de Servicios Públicos y Movilidad sin pasar por la Comisión Técnica que se creó para debatir estos temas. Para Leticia Crespo, concejala de CHA en el ayuntamiento, “la proliferación de soportes publicitarios en las calles de Zaragoza se está convirtiendo en un problema. Ante la invasión de anuncios …

Un falso anuncio relacionado con Hitler, fenómeno viral en la red

NAIZ.INFO | Koldo Landaluze | Un grupo de estudiantes alemanes ha causado un gran revuelo en internet con un falso anuncio de una conocida marca de vehículos germana. Su mensaje se basa en una pregunta recurrente en relación a los viajes espacio-temporales: ¿Qué harías si te topas a Hitler siendo niño? El término "viral" ha alcanzado gran relevancia en internet. De la noche a la mañana y por mandato de un simple click, un vídeo y sus protagonistas alcanzan una notoriedad cuya caducidad es dictada por el éxito masivo que alcanza el siguiente proyecto que ha logrado seducir a los …

Revolución como objeto de consumo

DIAGONAL | Antonio Caro. Autor de ‘Comprender la publicidad’ y ‘De la mercancía al signo/mercancía' | El autor reflexiona sobre la utilización de símbolos y emblemas contestatarios en campañas publicitarias. No hay que remontarse a la imagen mítica del Che en la fotografía-icono de Alberto Korda, utilizada para anunciar desde perfumes franceses hasta bebidas alcohólicas, ni a aquel insospechado “Mini opina que la juventud no debe vivir oprimida” que tituló un anuncio español en una fecha tan remota como 1972-73. La publicidad experimenta auténtica necesidad de fagocitar todo lo que se mueve. Y si lo que se mueve, lo que …

Bankia y Campofrío, Premios Sombra a los peores anuncios del año

Bankia se ha alzado este año con el galardón del público en el marco de los Premios Sombra, mientras que Campofrío ha convencido al jurado de expertos. “Empezar por los principios”, el anuncio que culmina una trayectoria de publicidad engañosa de la entidad bancaria, y “El currículum de todos”, un spot de emociones y estereotipos del fabricante de embutidos, se alzan con los premios a la peor publicidad que organiza Ecologistas en Acción. Con un total de 280 apoyos, las personas que han participado en la votación virtual han querido destacar el trabajo de los publicitarios de Bankia. Había sido …

La peor publicidad, finalistas de los Premios Sombra 2013

Mujeres florero, tortillas de silicona, terapias de consumismo feroz, trayectorias de publicidad engañosa. Ecologistas en Acción presenta a los finalistas de sus Premios Sombra 2013 a los peores anuncios del año, e invita a votar el Premio del Público en una página web en la que pueden verse estos anuncios. Un grupo de expertos escogerá el Premio del Jurado. Por sexto año consecutivo y coincidiendo con los Premios Sol de Publicidad, se destacan los anuncios que transmiten valores machistas, discriminatorios, irresponsables, insolidarios o consumistas. Con estos premios alternativos, Ecologistas en Acción pone de manifiesto el papel de la publicidad como …

Sentencia contra Peugeot por su publicidad engañosa

“Cada vez son más los que contaminan menos”, se leía en la publicidad de dos modelos de coches de la marca Peugeot. Anunciaba un nivel de emisiones de CO2 que no se correspondía con las que en realidad producían sus vehículos. Un caso de publicidad engañosa por el que Ecologistas en Acción y la Unión de Consumidores de España (UCE) acudieron a los tribunales. La Audiencia Provincial de Madrid les ha dado ahora la razón y obliga a Peugeot a publicar rectificaciones. Un toque de atención a todos los fabricantes de vehículos que incumplen la normativa.

Que nadie juegue con nuestra esquizofrenia

DIAGONAL | Francescomaria Evangelisti (Grupo de Estudios en Comunicación, Política y Cambio Social - Compolíticas) | Según muchos autores, para comprender el espíritu de un tiempo se debe observar e interpretar cómo los hombres que lo vivieron lo representaron. Los futuros historiadores de este bizarro inicio de milenio occidental, intentando encontrar una vía para comprender los miles de acontecimientos, individuos y opciones sociales que dejaremos como herencia, deberán enfrentarse, espero que de manera retribuida, al análisis de las publicidades televisivas. Este texto pretende ayudarlos en el momento de enfrentarse al anuncio de Campofrío de las navidades 2012 firmado, cómo el …

Publicidad machista. Análisis de publicidad y taller de creación contrapublicitaria

Queremos presentaros un nuevo material que ha sacado ConsumeHastaMorir. Se trata de un informe sobre publicidad machista, donde profundiza en este tipo de publicidad. En la segunda parte también repasa el papel comunicativo de la contrapublicidad y explica cómo hacer talleres de contrapublicidad sobre esta temática. La publicidad es una herramienta orientada a vender productos. Ese es su objetivo último. Pero un elemento comunicativo de la envergadura de la publicidad no puede dejar de tener importantes repercusiones en el imaginario social. Justamente por ello, la publicidad transmite valores y se posiciona ideológicamente con una gran capacidad de influencia, gracias a …

Ganadores de los Premios Sombra 2012 a la peor publicidad

Por quinto año consecutivo y coincidiendo con la celebración de los Premios Sol de publicidad, Ecologistas en Acción otorga los Premios Sombra a los anuncios que han destacado en este último año por transmitir valores machistas, discriminatorios, irresponsables, insolidarios o consumistas. Los ganadores de los Premios Sombra 2012 son los siguientes: Premio TORTILLA DE SILICONA, a los peores valores alimentarios por promover acciones para una alimentación más insalubre y perjudicial, es para el programa de Antena 3 TV "El Estirón" que, con el objetivo de combatir la obesidad infantil, aconseja el consumo de pescado a través de productos de procesado …

Coca-Cola utiliza el 15M en su hipócrita publicidad

Es indiscutible la capacidad de la publicidad de adaptarse a la cambiante situación social, así se ha visto en los últimos años marcados por una profunda crisis social, ambiental y económica. En este estado de pesimismo generalizado, importantes campañas han optado por los mensajes optimistas, como es el caso de la de “Hay razones para creer en un mundo mejor” de Coca-Cola Coca-Cola demuestra que invertir en publicidad es una estrategia que funciona para conseguir que el producto más conocido en el mundo sea algo bastante prescindible para la vida: un refresco carbonatado. Y lo hace gracias a una estrategia …

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