Desde que compartieran aula en la Facultad de Derecho en la década de los 90, la relación de amistad entre Jorge Azcón y Ricardo Mur parece ser un perenne ‘win to win’, como gusta decir a los emprendedores. Treinta y cinco años después, este vínculo está en su punto álgido, con el primero presidiendo el Gobierno de Aragón, y el segundo, como inversor tecnológico a través de Arqa. Por ello, no sorprende que el grupo de comunicación digital Arvia, del que es participe el empresario, ingresara en 2025 más de un cuarto de millón de euros (285.722,55 euros) por publicidad institucional del Ejecutivo gobernado por PP y Vox.
De los tres medios que componen Grupo Arvia, el de mayor facturación fue Hoy Aragón, con 173.368,67 euros. Esta cabecera, cuarta tras AraInfo en difusión digital de Aragón, tiene una marcada línea editorial en favor de las grandes tecnológicas y sus centros de datos, que refuerza la actual narrativa del Ejecutivo aragonés. El resto de ingresos de Arvia se dividieron entre Sport Aragón, con 57.070 euros facturados, y El Diario de Huesca, con 55.283,88 euros.
Pero, si el año pasado la publicidad institucional para el grupo Arvia fue muy jugosa, este 2026 apunta cifras muy superiores. Tan sólo en el primer trimestre ha ingresado un total de 121.978,39 euros, algo menos de la mitad de la facturación total en 2025. Por medios, Hoy Aragón ha ingresado 68.557,39 euros, Sport Aragón, 30.310 euros, y El Diario de Huesca, 23.111 euros. AraInfo ha podido acceder a estas cifras gracias al portal de transparencia y filtrar los datos referentes a la categoría internet de ‘Medios de Comunicación’.
La financiación publicitaria sobredimensionada del Grupo Arvia contrasta con su capacidad de difusión. El líder en esta clasificación, Heraldo de Aragón Web, facturó 51.189,05 euros en este primer trimestre de 2026, quedando por debajo de los ingresos de Hoy Aragón. Sin embargo, la cabecera de la familia Yarza supera por más del doble en usuarios únicos a la de Ricardo Mur. Por nuestra parte, AraInfo no obtiene ningún tipo de ingreso por publicidad institucional del Gobierno de Aragón, ni de los Ayuntamientos de Zaragoza, Uesca y Teruel —todos ellos gobernados por el PP—.
Parece que la segmentación de las audiencias de los distintos medios tampoco ha sido valorada para este reparto de ingresos en publicidad institucional. Sport Aragón, con criterio de población diana, facturó este año 1.600 euros por una campaña en la sensibilización para la prevención del cáncer de colon. Otro ejemplo sorprendentemente son los 2.117,50 euros que ingresó El Diario de Huesca por una campaña de divulgación del Teléfono del Mayor dirigida a población senior, curiosamente la de menor acceso a medios digitales.
Se entiende que lo más valorado para financiar con publicidad institucional al Grupo Arvia es su apoyo a las narrativas de grandes tecnológicas y especuladores sobre el futuro idílico de los centros de datos. El ejemplo más claro lo protagoniza su principal cabecera, Hoy Aragón, que tanto en sus editoriales, como en sus piezas, ensalza este solucionismo tecnológico con cifras macroeconómicas, pero sin crítica alguna al impacto a la ciudadanía y a los recursos naturales. Además, suele organizar foros o especiales financiados por esta industria para alabar sus bondades. Un ejemplo reciente es el evento ‘Under 40: Los líderes que llegan’, patrocinado por Amazon Web Services (AWS). El director de relaciones institucionales de AWS en el Estado español y Portugal, David Blázquez, participó en una conversación para promover el discurso tecnoptimista.
Creación de Grupo Arvia
Hoy Aragón fue puesto en marcha por el periodista Álvaro Sierra García en 2017 al registrar la sociedad ASG Ediciones Digitales de Aragón SL. Siete años después, fundó Gibbon, agencia de marketing y eventos, registrada como ASG Marketing y Eventos SL. A comienzos de junio de 2025, adquiere la agencia de marketing digital Birdcom, registrada como Birdcom Comunicación y Diseño SL. A finales de este mismo mes, se incorpora El Diario de Huesca, registrado como El Eco de los Libres SL. El Grupo Arvia se conforma en septiembre de 2025, tras integrar un quinto nombre, el portal deportivo Sport Aragón, registrado como Albavis Sport SL.
La incursión de Ricardo Mur en el negocio mediático sucede a mediados de 2024, con dos nombramientos de una de sus personas de confianza, Gemma Alonso Foz. Esta profesional ya ocupaba con anterioridad el cargo de apoderada en varias de las sociedades del empresario zaragozano. En junio de ese año es inscrita como apoderada solidaria de ASG Ediciones Digitales de Aragón SL y ASG Marketing y Eventos SL. En 2026, también ha sido registrada con idéntica responsabilidad en Birdcom Comunicación y Diseño SL (21 de mayo), en El Eco de los Libres SL (8 de junio) y en Albavis Sport SL (22 de junio). El propio Mur ha reconocido públicamente estar detrás del Grupo Arvia al reconocer en esta entrevista que “se han adquirido e impulsado compañías de eficiencia energética, de márketing digital, el Diario de Huesca...”. “Para mí es una tremenda satisfacción”, remarca.
Incremento de publicidad con Azcón
Durante la legislatura 2022 del Gobierno de Javier Lambán (PSOE), estos tres medios de comunicación apenas sumaban 38.000 euros anuales en publicidad institucional. Estos números ascendieron ligeramente en 2023, con Azcón de presidente desde agosto, hasta cerca de los 55.000 euros. Pero la cifra se dispara en 2024, cuando Mur entra en el negocio mediático. Este incremento sustancial se refleja claramente en la facturación de Hoy Aragón, que pasa de ingresar apenas 22.000 euros a superar los 105.000 euros en tan solo un año. En 2025, conformado el Grupo Arvia, la facturación de sus tres medios se incrementa notablemente hasta superar de forma conjunta el cuarto de millón de euros (285.722,55 euros).
Mur, su amigo del alma
Parece que cuando Azcón acudió al comienzo de los 90 a clase en la Facultad de Derecho de la Universidad de Zaragoza, ya tenía muy claro uno de sus lemas vitales: “Si tú te rodeas de listos, las cosas te irán mejor y te pasarán cosas que les pasan a los listos”. En el aula coincidió con el que sería su amigo del alma, Ricardo Mur. Éste le acompañaría de la mano en 1993 para afiliarse al Partido Popular (PP).
En la cantera de los jóvenes populares comenzaron a iniciar su trayectoria política. En este ámbito, Mur siempre fue marcando la senda a su amigo. Primero, en las Nuevas Generaciones del PP. El empresario fue presidente provincial de esta entidad de 1993 a 1996. Posteriormente, Azcón repetiría cargo, incluso alcanzaría la presidencia aragonesa hasta que en 2005 le relevó Pedro Navarro.
El empresario también fue más precoz que su amigo Azcón para acceder a cargos políticos. En 1995, Mur fue incorporado por Luisa Fernanda Rudi a su equipo en el Ayuntamiento de Zaragoza. En el consistorio fue nombrado Concejal de Juventud (1995-2000) y teniente de alcalde de Hacienda (2000-2003). Azcón entró en la corporación municipal en el año 2000 para relevar en su cargo a su amigo en la concejalía de Juventud, en esta ocasión, con José Atarés como alcalde.
A ambos les tocó ser oposición en la primera etapa de la alcaldía de Juan Alberto Bellloch (PSOE), tras las elecciones de 2003. Pero sus trayectorias políticas se truncaron cuando, en 2007, Domingo Buesa les dejó fuera de las candidaturas municipales al Ayuntamiento. Fue el momento de dar el salto a la empresa privada, cuando el camino profesional de estos amigos se bifurcó. Azcón nunca ejerció como abogado. Gracias a su Máster en Urbanismo, trabajó durante varios años como Director Territorial en Aragón de MRA, sociedad navarra de promoción de viviendas. Sin embargo, para 2011, ya estaba de vuelta en el consistorio zaragozano, esta vez de la mano de Eloy Suárez. Y, en 2019, ganó la alcaldía gracias a su pacto con Ciudadanos, pese a haber perdido las elecciones frente a la socialista Pilar Alegría.
Por otro lado, su amigo Mur comenzaba a labrarse una exitosa carrera empresarial. Desde sus inicios apostó por la tecnología. En 2012, fue fundador y administrador único de Hiberus, actualmente controlada por la familia Yarza. En 2014, accedió a la presidencia de la Confederación de Empresarios de Aragón (CEOE) de Zaragoza. Cinco años después, fue nombrado presidente de la CEOE aragonesa, cargo que ostentó hasta 2021.
A lo largo de este tiempo de amistad, han sido públicos algunos actos que dan muestra de esta relación tan íntima. En 2002, en la boda de Azcón y Ana Blasco, Mur acudió al enlace en el grupo de amigos, no en el de cargos políticos del ayuntamiento. Otro evento curioso, en favor de la Hermandad del Refugio de Zaragoza, fue cuando, en 2017, el empresario, en calidad de presidente de la CEOE, cocinó para sus amigos, entre los que se encontraban Jorge Azcón e Íñigo de Yarza López-Madrazo.
El problema de esta profunda amistad es cuando las decisiones políticas apuntan a intereses comunes. En el contencioso que mantuvo la CEOE, presidida por Mur, con el Ayuntamiento de Zaragoza durante el mandato de Pedro Santisteve, en 2017, por la remunicipalización del servicio 010, ZeC mostró suspicacias sobre el proceder de Azcón. Para presentar un recurso contencioso-administrativo contra el acuerdo municipal, la confederación contrató al bufete de abogados del que era socia Ana Blasco. La formación municipalista se sorprendió por la rapidez del recurso, al tiempo que insinuaban que Jorge Azcón, uno de los concejales más beligerantes contra la remunicipalización, pudiera haber proporcionado acceso a información municipal.
Otra decisión cuestionable se dio en 2021, cuando Azcón, siendo alcalde, otorgó la Medalla de Oro de la Ciudad a su amigo del alma. Este reconocimiento, al entonces presidente de CEOE, fue argumentado por “su empeño diario en crear, sostener e impulsar proyectos empresariales imprescindibles para generar empleo y riqueza que necesitamos para avanzar como sociedad". Ahora la diana está puesta sobre la financiación con publicidad institucional al grupo de comunicación digital Arvia. La narrativa de su principal medio de cabecera, Hoy Aragón, en favor de la proliferación de centros de datos, beneficia el discurso exitoso del Ejecutivo aragonés y las inversiones tecnológicas del empresario.
Capital Aventure, la cultura inversora de Mur
Tras Hiberus, el siguiente hito relevante de Ricardo Mur en el ámbito tecnológico fue la fundación en 2016 de Brain Inteligencia Semántica SL, junto a su socio Alfonso García. Tras varios proyectos tecnológicos entre el Estado español y Qatar, ambos ponen en marcha en 2023 Arqa, como vehículo para sus futuras inversiones en este sector. Dos años después, Mur califica esta entidad como “la empresa de referencia de Capital Venture en Aragón”.
El ‘venture capital’, o capital de riesgo, es una forma de financiación para empresas emergentes, preferentemente en ámbito tecnológico. Generalmente, la inversión va destinada a financiar el plan de negocio que han diseñado sus fundadores. A cambio de este dinero, la empresa les da participaciones, convirtiéndose así en socios. Por este motivo, es muy interesante controlar medios de comunicación, como Hoy Aragón, que brindan a Mur la posibilidad de reforzar y alabar las narrativas exitosas de Amazon y Microsoft sobre sus centros de datos.
Otro patrón curioso de Mur se repite en su compañero de inversiones. La senda política de Alfonso García Vicente parece calcada a la de su socio aragonés. El vallisoletano formó parte de las Nuevas Generaciones del PP, siendo presidente de esta entidad en Castilla y León. Con 27 años, se convirtió en el procurador más joven de las Cortes regionales. Abandonó su escaño en 2017 para centrarse en su trayectoria empresarial junto a Mur.
Además de la política y las inversiones, a estos dos socios les une otro interés común: el fútbol. El pasado mes de febrero, Arqa, junto al Grupo Costa, se hacían con el 96% de las acciones de la SD Huesca. La operación se realizó convirtiendo los préstamos concedidos en 2024 en acciones de la Sociedad Deportiva. Mur justificó: “Éramos conscientes de que el préstamo no se iba a poder devolver en la situación en la que estaba el Huesca y la Fundación, y ahora lo que decimos es que confiamos y queremos completamente a este club”.
En el ámbito deportivo, la incursión futbolística de Mur ha sido tan nefasta como la del otro gran amigo de Azcón, Juan Forcén. Los dos empresarios han protagonizado el descenso de Real Zaragoza y la SD Huesca, que la próxima temporada compartirán "grupo de la muerte"en Primera RFEF. A los despachos oscenses tampoco ha llegado la tranquilidad. Manolo Torres, anterior presidente del club, ha presentado recientemente una querella criminal contra los actuales dueños, incluido Mur.
