La Dirección General de Política Económica del Gobierno de Aragón, encabezada por Javier Martínez Suárez, se basa en datos extraídos de un informe patrocinado por la multinacional para argumentar su declaración como “inversión de interés autonómico con interés general de Aragón” del proyecto ‘Nuevo Campus de Centros de Datos Microsoft’ en Zaragoza, concretamente respecto a la ‘nube’ que desean ubicar junto a Puerto Venecia. Sin embargo, este mismo documento avala que hasta siete territorios superarán en impacto económico a Aragón pese a no tener que sufrir el intensivo consumo energético e hídrico de ningún centro de datos de las Nuevas Regiones Cloud de la tecnológica.
La consultora International Data Corporation (IDC) es la creadora del infobrief ‘Evolución del ecosistema Cloud de Microsoft en España 2024-2030: Impacto económico y social de la apertura de las Nuevas Regiones Cloud de Microsoft en España’. En la orden del Gobierno de Aragón es citado con un nombre similar y acotado a 2026-2030, pero las cifras referidas porcentualmente son iguales a las del infobrief patrocinado por la multinacional tecnológica: crecimiento del PIB entre el 2% y 4%, y aumento de empleo entre el 2% y el 6%. En dicho documento, Aragón ocupa la novena posición en impacto económico, siendo Madrid (primera de la clasificación) la única comunidad que alberga actualmente centros de datos de Microsoft.
Aragón ocupa la misma posición, novena, en todas las clasificaciones estimadas por IDC: impacto en el PIB, crecimiento económico acumulado derivado de las Nuevas Regiones Cloud, empleos derivados de las Nuevas Regiones Cloud, empleos generados en el ecosistema Cloud de Microsoft y empleos totales. Contrasta ver que en comunidades autónomas como Canarias, Galiza o Castilla y León estiman mayor beneficio económico que Aragón sin la necesidad de tener que albergar en su territorio centros de datos de la multinacional con consumo intensivo tanto de electricidad como de agua.
El infobrief de IDC cifra en 3.222 millones de euros el impacto del PIB en Aragón durante el período comprendido entre 2024 y 2030. El número citado en la orden del gobierno autonómico es de 2.685 millones de euros, pero se circunscribe al intervalo 2026-2030. Este resultado es muy similar al que se obtiene calculándolo con los datos del Infobrief. Si a la cifra total se les restan los años 2024 (224 M€) y 2025 (312M€) da un resultado de 2.686 millones de euros.
En cuanto al impacto laboral, el informe patrocinado hace una particular diferenciación para contabilizar la creación de empleo. En un apartado se refiere a los puestos generados por el ecosistema Cloud Microsoft, que abarcaría el conjunto de servicios, soluciones, partners y usuarios que utilizan los servicios de la nube de Microsoft (Azure, Microsoft 365, Dynamics 365, etc). Y por otro lado, diferencia la creación de los puestos derivados de las dos Nuevas Regiones Cloud, que son las infraestructuras físicas de centros de datos localizados en el Estado español. La Región Spain Central, está ubicada en la Comunidad de Madrid con centros de datos en Algete, Meco y San Sebastián de los Reyes en funcionamiento desde junio de 2024. La Región Spain North es la que está tramitando actualmente el Gobierno de Aragón mediante un PIGA (Plan de Interés General de Aragón), que incluye los centros de datos de La Muela, Villamayor de Galligo y Puerto Venecia. Este proceso permite a Microsoft reducir a la mitad los tiempos de tramitación administrativa y ahorrarse una gran suma de dinero en impuestos.
En esta particular estimación, IDC suma ambas cifras para dar una categoría final de ‘generación de nuevos empleos’ sin hacer ninguna distinción más. A diferencia del PIB, la orden del Gobierno de Aragón no detalla una cifra exacta de empleos generados ya que expresa: “Se espera que la posible extensión cloud de Microsoft en la región España norte, podría crear más de 5.000 empleos (directos e indirectos)”. Esta aproximación se hace teniendo en cuenta que la cifra total del infobrief refleja 6.086 puestos entre 2024-2030, pero al no estar las estadísticas laborales desglosadas por años como en el PIB, no se pueden restar los años 2024 y 2025, de ahí que hagan una aproximación grosso modo. Más allá de la cuestionable fiabilidad de las estimaciones patrocinadas por Microsoft, lo más flagrante es que tampoco se circunscriben al requisito legal de puestos directos para que la nube de Puerto Venecia sea declarada como una inversión de interés autonómico.
La fiabilidad de dicho infobrief es muy cuestionable, tan sólo en la parte final se limita a exponer un sucinto análisis metodológico en una simple tabla. En ésta se definen las métricas utilizadas y se acompañan de supuestas premisas fundamentales. Este documento carece de fuentes, informes u otras concreciones necesarias para tener una mínima rigurosidad. Tampoco se puede acceder públicamente al informe completo, a finales de junio para consultarlo era necesario registrarse con datos personales y de empresa en un formulario de Microsoft. Curiosamente, tras la publicación de esta noticia en Arainfo el pasado 1 de julio, la multinacional tecnológica ya no permite acceso alguno con la excusa repentina de que el contenido solicitado “ha caducado” justo en este corto intervalo de tiempo.
Según la web de IDC, un infobrief es un documento cuyo objetivo principal es destacar análisis de mercado o tecnología relevantes para la audiencia, utilizando datos esenciales obtenidos tanto de investigaciones publicadas como de estudios primarios realizados por la propia consultora. Sobre las motivaciones para elegir un informe de este tipo dan argumentos en ocasiones contradictorios. Para la consultora, este formato de documento ofrece contenidos visualmente atractivos, diseñados por expertos y fáciles de digerir. Sin embargo, resalta que su audiencia son ejecutivos profesionales con el más alto rango de la organizaciones, cuyos cargos comienzan comúnmente en inglés por la letra C de ‘Chief’ (jefe). De tal forma que estos sencillos infobriefs se diseñan para facilitar la comprensión a profesionales con alta formación empresarial como CEO (Chief Executive Officer) CFO (Chief Financial Officer), CTO (Chief Technology Officer) o CMO (Chief Marketing Officer).
Estudios patrocinados como técnica de marketing
Dentro de la promoción empresarial existe una estrategia de marketing que consiste en la financiación de informes que benefician el consumo de los productos o servicios de multinacionales o grandes corporaciones. En esta amplia técnica hay una tipología que comienza a mediados de siglo XX por su peligro directo para las personas ya que trata de ocultar los daños en la salud por el consumo de determinados productos como ha sucedido en las industrias tabacalera, farmacéutica o agroalimentaria.
Por otro lado, los estudios de marketing financiero tuvieron su plataforma de lanzamiento en los año setenta. En esa década, con el modelo fordista agotado, se inicia una restructuración del capitalismo denominada financiarización de la economía, que conllevó la liberalización y desregulación de los mercados financieros. Este tipo de estudios de marketing patrocinados por las empresas para engrosar sus beneficios han llegado hasta nuestros días, al igual que otras estrategias como la Responsabilidad Social Corporativa o el greenwashing (blanqueamiento ambiental).
El infobrief de IDC entraría dentro de este marketing financiero, ya que pretende destacar con supuestas estimaciones los beneficios que conllevan los centros de datos y los servicios ofertados por Microsoft. A tenor de lo observado en el infobrief y en la web de la consultora, las fuentes utilizadas parecen ser análisis y proyecciones de IDC, datos internos y compromisos de inversión de Microsoft, acuerdos y colaboraciones con instituciones, y aportaciones de partners estratégicos y clientes de la multinacional tecnológica.
Lo curioso de este infobrief es que claramente no está destinado a valorar el impacto de la nube de Microsoft en Aragón, sino más bien para promocionar entre sus clientes y partners los beneficios de contratar sus servicios tecnológicos en las distintas comunidades españolas. Más allá de la fiabilidad de las estimaciones, lo tramposo del caso sería seleccionar aisladamente unos datos de impacto en Aragón para que la Dirección General de Política Económica argumente su informe favorable en la orden del BOA. Sin embargo, se obvia que siete comunidades serán más beneficiadas económicamente por las dos regiones cloud de Microsoft, pero sin necesidad de sufrir el intensivo consumo eléctrico e hídrico de los centros de datos de Puerto Venecia, La Muela y Villamayor de Galligo.
Dada la relación entre IDC con la tecnológica, se podría concluir que la consultora actúa como una aparente firma independiente de análisis que realiza informes promocionados por Microsoft para evaluar y comunicar el impacto económico de sus productos o servicios. La multinacional lleva manteniendo una estrecha colaboración con la consultora a nivel internacional, siendo más intensa en el Estado español durante los últimos años, no en vano uno de los autores del infobrief analizado es Ignacio Cobisa, actual Consulting Manager de IDC Spain.
La labor de promoción que hace IDC de los distintos servicios de Microsoft en el Estado español se puede ver en numerosos documentos públicos: Impacto económico y social de la Cloud de Microsoft en España (2023), Evolución de las comunicaciones hacia entornos convergentes (patrocinado junto a Telefónica), Oportunidades en el ecosistema Microsoft, España. Orientando a los partners hacia la rentabilidad y el crecimiento (2022), Experiencia de empleado, la clave para hacer el trabajo más humano en un mundo híbrido (2022), Digitalización de la Pyme, creciendo desde las plataformas de colaboración (2022).
